Vous voulez savoir ce que veut dire "Kawaii" ? Vous êtes au bon endroit ! Littéralement, le mot japonais kawaii signifie "adorable", "mignon", "qui incite à l'affection".
Pour gagner du temps, vous pouvez vous rendre directement à notre partie "La définition du mot Kawaii" pour tout savoir sur sa véritable traduction en français.👇
Véritable philosophie de vie, le Kawaii est partout. D'une adorable peluche Hello Kitty à un bento minutieusement décoré, ce mouvement imprègne aujourd'hui chaque recoin de la vie japonaise et s'est étendu bien au-delà des frontières de l'archipel.
Mais saviez-vous que le terme kawaii n’a pas toujours eu une connotation positive ? Il décrivait autrefois un "visage rougi par la honte". 🫣
Le moins que l'on puisse dire, c'est que cela a bien changé.
Pour preuve, Hello Kitty, l'une des icônes kawaii les plus célèbres en 2024, génère environ 8 milliards de dollars de revenus chaque année grâce aux ventes de produits dérivés.
Autre illustration édifiante, la préfecture de Kumamoto a vu une augmentation de 123% du tourisme et une augmentation de ses revenues de 724 millions d'euros (124,4 milliards de yens) en 2 ans après l'introduction de sa mascotte kawaii, Kumamon, en 2011.
N'est-ce pas complètement fou ?
Cependant, tout n'est pas rose dans le monde du kawaii. Le phénomène Lolicon, par exemple, soulève des questions éthiques et légales importantes, particulièrement en ce qui concerne la sexualisation des jeunes filles dans les mangas et les animes.
Découvrons ensemble tous les mystères que renferme - encore aujourd'hui - le phénomène Kawaii. 🌸
Sommaire
Naissance & évolution du terme Kawaii au Japon
Les Caractéristiques du Kawaii
Le Kawaii dans la vie quotidienne japonaise
L'influence mondiale du Kawaii
La définition du mot Kawaii
Le terme kawaii (可愛い, ou かわいい) est un adjectif japonais désignant quelque chose ou quelqu'un de mignon, d'innocent et de pur.
Plus qu'une simple référence à l'esthétique ou au physique, le kawaii s’applique à tout ce qui évoque, la compassion la vulnérabilité, la naïveté. En gros, tout ce qui est lié à l'enfant et l'immature.
Véritable arme de soft power japonais, le mot kawaii a même intégré la langue française et figure à présent dans notre dictionnaire. C'est dire l'impact de cette culture !
Rapide point d'histoire
A l'origine, le mot kawaii provient du terme « kaohayushi » utilisé pendant la période Heian (794 – 1185), qui décrivait donc la culpabilité, l'opprobre, le déshonneur, l'infamie.
Au cours de l’ère Taisho (1912 – 1926), ce mot s'est adouci pour donner « kawayushi », signifiant « embarrassé, pathétique, vulnérable » ou encore « adorable, mignon, petit ».
Cette notion à double sens a ensuite fini par devenir le terme kawaii que nous connaissons aujourd’hui, tandis que « kawaisô » signifie « pathétique ».
Derrière le mot kawaii se cachent également des connotations de timidité, de vulnérabilité et de tendresse, évoquant généralement des images de bébés joufflus ou de petites créatures duveteuses qui évoquent des sentiments de protection et de tendresse chez les adultes.
Naissance & évolution du terme Kawaii au Japon
Le développement de la culture kawaii commence avec l'apparition des premiers personnages emblématiques dans les années 1930. En 1938, le personnage de Kurumi-Chan fait ses débuts, marqué par une grande tête et un petit corps.
Cette disproportion entre les différentes parties du corps devient une caractéristique clé de l'esthétique kawaii, symbolisant l'innocence et la vulnérabilité.
L'impact de la Seconde Guerre mondiale et l'occupation américaine qui a suivi ont joué un rôle crucial dans l'évolution de l'esthétique kawaii.
Dans les années 1950, les personnages animés de Disney, avec leurs grands yeux et leurs traits doux et arrondis, captivent le public japonais et inspirent une nouvelle génération d'artistes.
Ce mélange d'influences japonaises et américaines contribue à la formation d'un style distinctement kawaii, qui est à la fois familier et exotique pour les Japonais de l'époque.
Parmi les pionniers de cette nouvelle esthétique, l'artiste japonais Rune Naito distingue particulièrement. À partir des années 1950, il commence à créer des illustrations de jeunes filles, connues sous le nom de Rune Girls, qui deviennent extrêmement populaires.
Ces personnages présentent des caractéristiques kawaii telles que des yeux larges, des joues rouges et des vêtements colorés et mignons.
Rune est également le créateur du Rune Panda, une figure emblématique de la culture kawaii. Ses contributions établissent les bases de ce qui deviendra une partie intégrante de la culture visuelle japonaise.
Les années 1970 marquent une période de transformation significative pour la culture kawaii, particulièrement dans les domaines du manga et de l'anime.
C'est à cette époque que les premiers shojos, des mangas destinés aux jeunes filles, commencent à gagner en popularité. Les personnages mignons, avec leurs grands yeux et leurs expressions enfantines, deviennent des éléments centraux de ces histoires.
Cette période voit également l'essor de séries animées qui mettent en avant des personnages kawaii, consolidant ainsi l'importance de cette esthétique dans la culture populaire japonaise.
Le mouvement kawaii s'impose comme un mouvement de rebellion et de prestation dans les années 70 parmi les étudiants japonais.
Fatigués des traditions strictes et de la pression académique et professionnelle quotidienne, les japonais qui veulent profiter un peu de la vie et de leur jeunesse se mettent à adopter des comportements jugés immatures, comme sécher les cours, lire des mangas pour enfants en classe écrire n'importe comment.
Cette attitude puérile est une contestation contre les moeurs extrêmement conservatrices de la société Japonaise mais aussi vis à vis de l'autoritarisme des familles, de l'Etat et des entreprises.
En effet, on a assisté à une véritable révolution calligraphique. Les jeunes filles ont commencé à rédiger horizontalement en utilisant des caractères arrondis et des traits réguliers, souvent agrémentés de petits dessins et symboles comme des cœurs, des étoiles et des expressions faciales mignonnes (qui deviendront plus tard les fameux smileys que nous connaissons tous. (｡˃ ᵕ ˂ )⸝♡
Cette nouvelle manière d'écrire, très éloignée de la calligraphie verticale traditionnelle aux traits de pinceaux irréguliers, a rencontré un succès phénoménal dans toutes les écoles japonaises, au grand désespoir des professeurs car les copies devenaient illisibles. 🔎
Ce style d’écriture, appelé burikko-ji (« caractères puérils ») ou koneko-ji (« caractères de chatons »), a même été interdit dans certaines écoles.
Mais l'essort du Kawaii était déjà en marche. Et plus rien ne pouvait l'arrêter.
Pour une introduction visuelle, regardez cette vidéo explicative ⬇️ :)
Les Caractéristiques du Kawaii
Au Japon, la culture kawaii couvre une vaste gamme de domaines, des mascottes aux publicités, en passant par les domaines improbables comme les mascottes de la police.
L’ambassadrice du kawaii la plus connue est sans doute Hello Kitty de chez Sanrio. Le mignon est partout, des mascottes régionales comme Kumamon aux objets du quotidien décorés de manière kawaii.
L'esthétique Kawaii
L'esthétique kawaii se distingue par une série de traits visuels spécifiques qui sont conçus pour évoquer la jeunesse, l'innocence, et la mignonnerie :
1. Grands yeux ronds : Les personnages kawaii possèdent souvent de grands yeux globuleux, disproportionnés par rapport au reste de leur visage. Ces yeux sont généralement très expressifs, ajoutant une dimension émotionnelle intense qui capte l'attention et suscite des sentiments de tendresse et de protection.
2. Couleurs pastels : Les couleurs flashy dominent l'esthétique kawaii. Les teintes douces comme le rose, le bleu ciel, le jaune pâle, et le violet lavande sont omniprésentes. Ces couleurs sont apaisantes et renforcent l'aspect innocent et doux des objets et personnages.
3. Proportions exagérées : Les personnages kawaii ont souvent des physiques exagérés, avec des têtes larges par rapport à leurs corps, de petites bouches et de petits nez. Ces proportions rappellent les caractéristiques des bébés, ce qui les rend particulièrement adorables et inoffensifs.
4. Détails mignons : L'esthétique kawaii inclut souvent des petits détails supplémentaires comme des joues roses, des expressions faciales simplifiées (souvent un sourire timide), et des éléments décoratifs comme des nœuds, des perles, des rubans, des cœurs, et des étoiles. Cela ajoute une touche de fantaisie et renforce l'attrait visuel.
Les comportements Kawaii
La psychologie du mignon explique pourquoi ces traits sont perçus comme adorables et leur effet sur les émotions humaines.
Les comportements kawaii incluent des gestes et des postures enfantines, comme pencher la tête ou former un V avec les doigts, qui renforcent l'image de vulnérabilité et de tendresse et attirent des actes de protection.
Cela a un véritable impact émotionnel car cela incite les observateur à vouloir prendre soin et protéger les individus ou les objets mignons.
Cette activation est une réponse biologique visant à assurer la protection des jeunes et des vulnérables, mais elle est également exploitée dans la culture kawaii pour créer des liens émotionnels puissants avec les personnages et les marques.
Enfin, l'exposition à des comportements et à des images kawaii peut avoir des effets apaisants et réduire le stress. La mignonnerie induit des sentiments de joie, de tendresse et de bien-être, créant une atmosphère positive qui peut aider à réduire l'anxiété et améliorer l'humeur.
Des études ont montré que regarder des images ou des vidéos de comportements mignons peut augmenter la concentration et la productivité en induisant un état émotionnel positif.
Le Kawaii dans la vie quotidienne japonaise
Le kawaii influence les tendances mondiales en matière de mode, d’art et de lifestyle. Au Japon, il se manifeste dans la mode vestimentaire, la musique, les mangas, les animes, la cuisine, la décoration, et même dans les objets de la vie quotidienne.
La mode Kawaii & Hello Kitty
La mode kawaii, souvent associée à des vêtements aux couleurs vives et pastelles, se distingue par son utilisation généreuse de dentelles, de froufrous et de motifs enfantins.
Cette esthétique vise à évoquer une image de douceur et d'innocence, empruntant des éléments de la garde-robe des enfants.
Les jupes bouffantes, les robes ornées de motifs de petits animaux, les accessoires comme les nœuds et les rubans, ainsi que les chaussettes hautes et les souliers vernis sont des incontournables de ce style.
Les matériaux utilisés sont souvent légers et confortables, comme le coton et le tulle, renforçant l'idée de légèreté et de fantaisie.
Hello Kitty incarne parfaitement l'esprit de la mode kawaii. Avec son design simple mais iconique – une petite chatte blanche avec un nœud rouge sur la tête – Hello Kitty est devenue un symbole mondial de la culture kawaii.
Les produits à son effigie vont des vêtements aux accessoires en passant par les articles de papeterie, et sont toujours conçus dans des tons pastels avec des détails adorables. Hello Kitty illustre comment la mode kawaii transcende les frontières de l'âge et du genre, en attirant non seulement les enfants, mais aussi les adultes qui recherchent une connexion avec la nostalgie et la simplicité de l'enfance.
Pour tout savoir sur le phénomène Hello Kitty, jetez un oeil à cet article Wiki dédié.
Le Kawaii dans les mangas & les animes
Les mangas et les animes sont des vecteurs importants de la culture kawaii, offrant une plateforme où l'esthétique mignonne et les thèmes d'innocence et de pureté peuvent s'épanouir pleinement. Les personnages de ces médias sont souvent caractérisés par des traits visuels distinctifs qui jouent également un rôle crucial dans la transmission des émotions (n'hésitez pas à jeter un oeil à notre guide sur le Cosplay et comment il se mêle à la culture kawaii).
Au-delà des aspects physiques, les mangas et les animes intègrent des thèmes narratifs qui renforcent la culture kawaii. Les histoires mettent souvent en scène des aventures simples et positives, centrées sur l'amitié, la famille et la découverte de soi.
Des séries emblématiques comme "Sailor Moon" et "Cardcaptor Sakura" ont popularisé cette esthétique en combinant des éléments magiques et mignons, tout en explorant des thèmes de croissance personnelle et de courage.
En outre, le succès mondial de franchises comme "Pokémon" et "Mon Voisin Totoro" d'Hayao Miyazaki témoigne de l'attrait universel du kawaii, où les personnages adorables transcendent les barrières culturelles pour toucher un public global.
Le Kawaii dans la musique
Chez les mélomanes, le Kawaii se manifeste de manière originale à travers des icônes pop japonaises comme Kyary Pamyu Pamyu et des groupes comme Baby Metal, qui incarnent parfaitement le mélange unique de la musique J-pop kawaii et de l’esthétique kawaii.
Kyary Pamyu Pamyu, souvent surnommée la "reine de la kawaii", est célèbre pour ses clips musicaux exubérants et colorés, remplis de motifs enfantins, de costumes extravagants et de visuels surréalistes qui captivent un large public (d'ailleurs, n'hésitez pas à jeter un oeil à notre guide sur le Cosplay et comment il se mêle à la culture kawaii).
Ses chansons, telles que "PonPonPon", ne sont pas seulement des succès musicaux mais aussi des phénomènes culturels qui illustrent la fusion de la musique pop avec des éléments visuels kawaii, créant une expérience sensorielle complète.
De son côté, Baby Metal combine des éléments de la musique métal avec l'esthétique kawaii, unissant des riffs de guitare lourds et des voix sucrées dans une juxtaposition audacieuse qui a surpris et enchanté les auditeurs à travers le monde.
Leurs costumes de scène, souvent inspirés par la mode lolita, mélangent des accessoires mignons avec des éléments gothiques, démontrant que le kawaii peut transcender les genres musicaux traditionnels.
Le Kawaii dans la cuisine
Le kawaii s'intègre également dans l'art de la table et la nourriture japonaise, transformant les repas en véritables œuvres d'art visuelles et gustatives.
Les bentos kyaraben, ou lunchboxes kawaii, sont méticuleusement préparés pour ressembler à des personnages adorables ou à des motifs mignons, utilisant des ingrédients colorés et des techniques de découpe précises.
Ce phénomène a également gagné en popularité à l'international, avec des adultes adoptant la préparation de bentos kawaii pour leurs repas quotidiens. Les desserts kawaii, tels que les gâteaux en forme de personnages et les sucreries décorées.
Endroits :
- Tokyo Character Street : Boutique à Tokyo Station vendant des produits kawaii.
- Pokémon Café : Café thématique à Tokyo avec des plats inspirés de Pokémon.
- Moomin Café : Café à Tokyo décoré avec des personnages de Moomin.
Accessoires :
- Boîtes à bento kawaii : Boîtes repas décorées avec des motifs mignons.
- Couteaux de découpe pour bentos : Outils pour créer des formes adorables dans les aliments.
- Moules à riz : Moules pour façonner le riz en formes de personnages ou d'animaux.
Plats :
- Bentos kyaraben : Lunchboxes avec des aliments façonnés en personnages mignons.
- Gâteaux kawaii : Gâteaux décorés en forme de personnages ou d'animaux.
- Sushis décoratifs : Sushis ornés de visages souriants et de motifs mignons.
Recettes :
- Onigiri (boules de riz) en forme d'animaux : Recettes pour créer des onigiri mignons.
- Tamago rolls en forme de cœur : Omelettes roulées et façonnées en formes adorables.
- Pancakes décorés : Pancakes ornés de visages et de motifs kawaii avec des fruits et du chocolat.
Le Kawaii dans la décoration
Le style kawaii s'invite également dans la décoration intérieure, transformant les espaces de vie en environnements joyeux et apaisants. Voici une liste des éléments couramment utilisés dans la décoration kawaii :
| Catégorie | Éléments |
|---|---|
| Endroits |
|
| Accessoires |
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| Meubles |
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| Décorations murales |
|
| Objets du quotidien |
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| Plantes et jardinières |
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Le Kawaii dans l'écriture & la papeterie
L'écriture et la papeterie kawaii sont une extension naturelle de l'esthétique mignonne dans les objets du quotidien.
Les carnets, les stylos, les gommes, et autres fournitures scolaires sont souvent décorés avec des personnages adorables, des motifs colorés, et des détails ludiques qui rendent l'acte d'écrire ou de prendre des notes beaucoup plus agréable.
Les stickers, les washi tapes, et les cartes postales aux designs kawaii sont également très populaires, utilisés pour personnaliser les agendas, les journaux intimes, et les lettres.
Cette tendance a donné naissance à une véritable sous-culture de la papeterie, où les amateurs collectionnent et échangent des articles kawaii, créant ainsi une communauté autour de l'appréciation de l'esthétique mignonne et de l'expression personnelle à travers l'écriture.
Les mascottes et le marketing Kawaii
Les mascottes kawaii jouent un rôle crucial dans le marketing et la promotion des entreprises et des services au Japon. Des personnages mignons et sympathiques sont souvent utilisés pour représenter des marques, des produits, et même des institutions publiques comme les préfectures et les services municipaux.
Ces mascottes, appelées "yuru-chara", aident à humaniser les entreprises et à établir une connexion émotionnelle avec le public.
Des exemples célèbres incluent Kumamon, la mascotte de la préfecture de Kumamoto, et Funassyi, la mascotte non officielle de Funabashi, qui sont devenus des icônes culturelles au Japon et au-delà.
Le marketing kawaii ne se limite pas aux mascottes ; il inclut également des emballages de produits, des publicités et des événements promotionnels qui utilisent l'esthétique mignonne pour attirer et fidéliser les consommateurs.
Cette stratégie est particulièrement efficace auprès des jeunes, attirés par tout ce qui est visuellement agréable et émotionnellement engageant.
Les personnages Kawaii emblématiques
Parmi les personnages kawaii emblématiques, certains ont réussi à captiver l'imagination du public à travers le monde, transcendant les frontières culturelles et générationnelles. Voici les plus emblématiques :
- les Pokemon et notamment Pikachu
- Hello Kitty, le plus célèbre
- Rilakkuma, le petit ours relaxe
- Totoro, l'ours-panda mystérieux
- la mascotte kawaii Yuru-Chara
- le Maneki-Neko, le chat porte-bonheur
- Sailor Moon, la plus héroïque
L'influence mondiale du Kawaii
Le kawaii est aujourd'hui une véritable arme de soft power japonais, comparable à l'influence du cinéma américain.
Des entreprises du monde entier adoptent des mascottes et des designs kawaii pour leurs produits, espérant capturer l'affection des consommateurs et se démarquer dans un marché saturé.
Des créateurs de mode et des artistes intègrent également des éléments kawaii dans leurs œuvres, mélangeant cette esthétique avec des styles locaux pour créer des looks uniques.
Dans le monde francophone, des événements tels que les conventions de mangas et d’animes, comme la Japan Expo de Paris, sont des lieux où le kawaii est célébré et apprécié par un large public.
Enfin, des boutiques spécialisées et des cafés thématiques, inspirés par la culture kawaii se multiplient dans les grandes villes comme Paris et Montréal, offrant des expériences immersives et des produits authentiques directement importés du Japon.
Le côté sombre du Kawaii
Le phénomène Lolicon, apparu dans les années 1980, constitue une facette controversée de la culture kawaii, souvent critiquée pour ses sous-entendus pédophiles. Le terme "Lolicon" est une contraction de "Lolita complex", en référence au roman "Lolita" de Vladimir Nabokov, et désigne une fascination pour les personnages de jeunes filles dans les mangas et les animes.
1. Sous-entendus et critiques : Le contenu lolicon est problématique car il sexualise des personnages mineurs, souvent représentés de manière innocente et mignonne, typique du style kawaii.
Cela soulève des préoccupations éthiques et sociales, notamment en ce qui concerne la normalisation de la sexualisation des enfants et l'impact potentiel sur les comportements des consommateurs de ces médias.
2. Accessibilité persistante : Malgré les efforts de réglementation, le contenu lolicon reste accessible dans certains quartiers de Tokyo comme Akihabara, connu pour ses boutiques spécialisées en mangas et animes.
Les autorités japonaises ont tenté de restreindre la production et la distribution de ces contenus, mais leur nature numérique et la demande persistante compliquent leur éradication totale.
3. Progrès législatifs : Le Japon a fait des progrès significatifs en relevant l'âge de consentement et en renforçant les lois contre l'exploitation sexuelle des enfants.
En 2014, une loi a été adoptée interdisant la possession de pornographie enfantine, bien que des exemptions controversées existent pour les œuvres fictives telles que les mangas et les animes.
4. Complexités culturelles : La culture kawaii, avec son accent sur l'innocence et la jeunesse, complique les efforts de lutte contre les aspects négatifs comme le lolicon.
Bien que kawaii soit principalement associé à des éléments positifs tels que la mignonnerie et la joie, il existe un chevauchement avec des sous-cultures qui exploitent ces traits de manière problématique. Les débats sur la liberté artistique et la protection des mineurs restent vifs au Japon et à l'étranger.
Quelles sont les modes alternatives japonaises proches du style Kawaii ?
Lolita
Le style Lolita est inspiré par la mode victorienne et rococo.
Il se caractérise par des robes volumineuses ornées de dentelles, de rubans et de froufrous, souvent accompagnées de jupons pour ajouter du volume.
Les accessoires tels que les chapeaux à larges bords, les bas jusqu'aux genoux, et les chaussures à plateforme ou à talons hauts complètent ce look délicat et sophistiqué.
Il existe aujourd'hui plusieurs sous-catégories du style Lolita, comme le Sweet Lolita, qui utilise des couleurs pastelles et des motifs de bonbons, et le Gothic Lolita, qui intègre des éléments plus sombres et mystérieux.
Gyaru
Ce style singulier a émergé dans les années 90 et se distingue par une apparence audacieuse et hyper-féminine.
Les adeptes de ce style, principalement des jeunes femmes, arborent des cheveux teints en blond ou en brun clair, des maquillages accentués avec des faux cils et des lentilles de contact colorées pour agrandir les yeux.
Les tenues Gyaru sont souvent très fashion-forward, incluant des mini-jupes, des talons hauts, et des accessoires scintillants.
Ce style reflète une attitude de rébellion contre les normes de beauté traditionnelles japonaises et vise à se démarquer par une allure glam et extravagante.
Harajuku
Le quartier d'Harajuku à Tokyo est célèbre pour sa mode de rue éclectique et excentrique, souvent perçue comme un melting-pot de styles alternatifs.
Le style Harajuku n'a pas de règles strictes ; il est défini par une grande liberté d'expression et une créativité sans limites.
Les vêtements sont souvent un mélange de vêtements vintage, de costumes inspirés de mangas et d'animes, et d'accessoires extravagants.
Moe-Kei
Le style Moe-Kei est inspiré par le terme "moe", utilisé dans la culture otaku pour décrire une affection intense pour les personnages de mangas et d'animes qui sont perçus comme adorables et innocents.
Les adeptes du Moe-Kei adoptent une esthétique qui imite ces personnages, avec des vêtements et des accessoires rappelant les tenues scolaires, les uniformes de domestiques, et autres costumes populaires dans les mangas.
Le maquillage est souvent léger et naturel pour accentuer l'apparence juvénile et innocente.
Conclusion
Le kawaii reflète un désir culturel profond d'innocence et de simplicité, impactant la mode, le comportement et même les rôles sociétaux. Alors que le kawaii continue d'évoluer, aborder ses aspects plus sombres reste un défi. L'espoir est que la sensibilisation et la régulation atténueront les impacts négatifs.
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FAQ Kawaii
Qu'est-ce qu'une personne kawaii ?
Une personne kawaii est perçue comme mignonne, innocente et adorable, souvent adoptant des comportements et une apparence enfantine.
Comment faire pour être une fille kawaii ?
Pour être une fille kawaii, adoptez des vêtements aux couleurs pastels, des accessoires mignons et un comportement innocent et joyeux.
Qui a inventé le mot kawaii ?
Le mot kawaii a évolué au fil des siècles au Japon, mais il n’a pas de créateur unique. Il est le résultat d’une évolution linguistique et culturelle.
Comment s'habiller kawaii ?
Pour s'habiller kawaii, optez pour des vêtements aux couleurs vives et pastelles, des motifs mignons, des accessoires adorables comme des peluches et des bijoux fantaisie.
Quelle est la couleur la plus kawaii ?
Les couleurs pastelles comme le rose poudré, le bleu, le violet et le jaune sont souvent considérées comme les plus kawaii.
**Sources**
Mascot Kumamon generates Y124.4 bil over two years
60 years of Kawaii Japanese culture
An introduction to Kawaii
https://dorado-group.jp/blog/an-introduction-to-kawaii
Kawaii Culture History
https://yougojapan.com/kawaii-culture-history/
What is Kawaii Culture in Japan?
https://blog.japanwondertravel.com/what-is-kawaii-culture-in-japan-23549
Voilà, maintenant vous savez tout sur la signification du mot kawaii !